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新假期的創(chuàng)新旅游營銷策略
作者：譚小芳 時(shí)間：2008-11-9 字體：[大] [中] [小]
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新的節(jié)假日安排出臺(tái)，受影響最大的行業(yè)，莫過于旅游業(yè)了，少了一個(gè)“五一黃金周”，當(dāng)然對(duì)長(zhǎng)線的旅行團(tuán)帶來了很明顯的沖擊，但正所謂危機(jī)同時(shí)也是機(jī)遇，新的節(jié)假日安排，同時(shí)給旅游業(yè)帶來5個(gè)新的3天假期，元旦、清明、“五一”、端午和中秋。
交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：節(jié)事慶典能高度濃縮多種地方文化內(nèi)容，以旅游、經(jīng)濟(jì)為指向的節(jié)事活動(dòng)必然對(duì)當(dāng)?shù)匚幕�、社�?huì)和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響。由于中國人固有的節(jié)日消費(fèi)理念，新假期會(huì)在一定程度上促進(jìn)消費(fèi)的增長(zhǎng)，但是，旅游節(jié)事營銷對(duì)新假期旅游的拉動(dòng)性究竟可能有多大？如何做好針對(duì)新假期的節(jié)事營銷？交廣機(jī)構(gòu)對(duì)以上問題的解析也許能夠?yàn)樾录倨诼糜瓮诰虺錾虣C(jī)。
一、精品化策略：
傳統(tǒng)旅游節(jié)事營銷曾經(jīng)的“五一”、“十一”黃金周期間，旅游節(jié)事營銷多是公眾性活動(dòng)，旅游者在此期間參與節(jié)事活動(dòng)的積極性不高，全國各地舉辦的文化節(jié)、藝術(shù)節(jié)、美食節(jié)等名目繁多，但運(yùn)作成功的屈指可數(shù)。
交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：新節(jié)事營銷將更多的關(guān)注家庭、關(guān)注文化傳統(tǒng)、關(guān)注旅游者體驗(yàn)，不貪大求全，但求精益求精。
二、國際化策略：
韓國“江陵端午祭”申報(bào)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成功，對(duì)中國傳統(tǒng)節(jié)事打造的影響和觸動(dòng)非常大，借助聯(lián)合國科教文組織等國際平臺(tái)實(shí)為打造國際精品節(jié)事的終南捷徑；國外游客大都對(duì)中國文化有深厚的興趣，傳統(tǒng)文化習(xí)俗深厚的地區(qū)可根據(jù)其喜好推出相應(yīng)的民俗旅游節(jié)事，真正實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)的國際化；在新假期推出國際知名賽事，也能夠助推節(jié)事產(chǎn)品的國際化。
三、市場(chǎng)化運(yùn)作策略：
傳統(tǒng)節(jié)事營銷多是政府運(yùn)作，不太注重投入產(chǎn)出比。在舉辦旅游節(jié)慶之前的調(diào)查、預(yù)測(cè)者購買行為分析不夠，不了解廣大參與者的欣賞口味與審美情趣；活動(dòng)之中與活動(dòng)之后忽視了聽取旅游者意見的重要性，對(duì)旅游者的反饋、抱怨處理沒有詳細(xì)的分析等等，因而產(chǎn)生人氣不旺、生命力不強(qiáng)的狀況。
在整個(gè)旅游業(yè)逐漸向市場(chǎng)化運(yùn)作過渡的階段，旅游節(jié)事打造也需要向市場(chǎng)化運(yùn)作轉(zhuǎn)型。下面請(qǐng)看幾個(gè)案例：
1、灶文化節(jié)
農(nóng)村灶頭文化也能登上大雅之堂？上海市崇明縣日前舉行了2007“南江風(fēng)韻”杯崇明灶文化藝術(shù)節(jié)，全縣遴選出30名灶花繪畫高手參加了灶花繪畫比賽的角逐。崇明縣旅游局副局長(zhǎng)徐洪表示，崇明灶文化藝術(shù)節(jié)是上海旅游節(jié)在崇明的延伸，更是今年崇明森林旅游節(jié)的新推之舉。
我國農(nóng)村曾普遍采用大灶煮食，在灶墻上繪上圖案各異的灶花，寄托著主人納吉祈福的愿望，是我國淵源流長(zhǎng)的鄉(xiāng)村文化的厚重載體。一地的灶花也折射著當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化內(nèi)涵。
交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為，舉辦灶文化藝術(shù)節(jié)是保護(hù)這項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有力舉措，極大地提高了社會(huì)各界對(duì)瀕臨消失的灶文化藝術(shù)的關(guān)注度。同時(shí)，“崇明灶花藝術(shù)展覽館”也正式亮相，展出了古今民灶形式、灶花發(fā)源及演變，不僅讓游客對(duì)品種齊全、風(fēng)格各異的灶花印象深刻，使其了解了灶花的起源、品種、興衰、內(nèi)在文化內(nèi)涵，促使更多的人知曉灶花，喜愛灶花。
2、廣東旅游節(jié)的故事
廣東旅游文化節(jié)是“節(jié)事營銷”的一個(gè)成功案例：
有10個(gè)國家文藝團(tuán)體和10個(gè)友好州（�。┲蓍L(zhǎng)（省長(zhǎng)）、副州長(zhǎng)（副省長(zhǎng)）專程參與活動(dòng)；組織全球百家海外華文媒體廣東采風(fēng)行等活動(dòng)。在今屆旅游節(jié)組委會(huì)邀請(qǐng)海內(nèi)外8100余位嘉賓中，有多位來自世界各地旅游部門的官員和�。ㄖ荩┘�(jí)、地方政府行政長(zhǎng)官；泛珠省區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)、世界旅游組織、亞太旅游組織官員、14家國際旅游酒店管理集團(tuán)、23家境外航空公司、世界500強(qiáng)海外旅行社、香港旅游議會(huì)等單位的代表。
旅游文化節(jié)期間，“連州國際攝影節(jié)”同期拉開帷幕，共邀請(qǐng)了美國、法國、意大利、西班牙等十幾個(gè)國家及國內(nèi)各地的攝影師蒞臨，并推出了八個(gè)古鎮(zhèn)作為精品采風(fēng)線路，使這個(gè)名不見經(jīng)傳的粵北縣城躍上國際文化的視野。清遠(yuǎn)市也挖掘了連南瑤族自治縣連山壯族等民族風(fēng)情旅游品牌，南崗千年故寨、盤王文化園、三月三“開耕節(jié)”、六月六“賞新節(jié)”及“耍歌堂”等，每個(gè)節(jié)目都有其特定的文化含義和民俗風(fēng)情。
三、泰山國際登山節(jié)
2007年泰山國際登山節(jié)拋開固有模式，把集中于9至10月的季節(jié)性節(jié)日辦成貫穿全年的節(jié)慶活動(dòng)。今年泰安市將從品牌化、市場(chǎng)化、國際化三個(gè)方面加大運(yùn)作，圍繞創(chuàng)建旅游名城、建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市這一總體目標(biāo)，以旅游、體育為切入點(diǎn)，充分發(fā)揮載體作用，把登山節(jié)辦成一個(gè)動(dòng)態(tài)性節(jié)日。
據(jù)介紹，除了按照慣例如期舉行的第十二屆全民健身登泰山比賽暨國際邀請(qǐng)賽，策劃組還將把登山比賽分布于每個(gè)月，針對(duì)不同的人群，比如學(xué)校、企事業(yè)單位等，設(shè)計(jì)不同的線路，并將泰山文化與線路結(jié)合，采用互動(dòng)方式比賽，使得人們?cè)诘巧酵局心軌蝮w驗(yàn)泰山文化的博大精深。今年的泰山國際登山節(jié)策劃將成為本市旅游的主旋律之一，促進(jìn)泰安市旅游尋求更多突破點(diǎn)。
以上景區(qū)的登山節(jié)都在各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了改良、創(chuàng)新、升級(jí)等策劃，目前在旅游行業(yè)，假日節(jié)慶還沒有出現(xiàn)絕對(duì)的第一品牌:對(duì)于廣大中小景區(qū)來說機(jī)遇就在于此——交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)09年重磅策劃“XX山-富士山牽手中日國際友誼登山節(jié)”正隆重招商，為了體現(xiàn)交廣一貫之“邊遠(yuǎn)山區(qū)、智力扶貧”的公益性，特免費(fèi)為來電咨詢的景區(qū)提供策劃案。
交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)的總經(jīng)理譚曉芳表示，新假期節(jié)事的挖掘和打造策略也可以考慮聘請(qǐng)專業(yè)策劃公司來完成，節(jié)事打造運(yùn)營聘請(qǐng)專業(yè)節(jié)事運(yùn)營公司來運(yùn)作。
免費(fèi)機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過！免費(fèi)培訓(xùn)課程！免費(fèi)旅游講座！ 譚小芳——河南交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理，中國第一個(gè)美女旅游策劃人！中國最好的旅游實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)專家！聯(lián)系郵箱：joint_media@126.com如有不同見解，可來電商討13733187876旅游品牌戰(zhàn)略、旅游策劃、旅游營銷、旅游禮儀培訓(xùn)等課程，旅游局、景區(qū)等旅游公司如果預(yù)約，可免費(fèi)授課！原創(chuàng)文章版權(quán)所有，如欲轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明作者及文章出處。博客地址：http://hi.baidu.com/jointmedia嚴(yán)正聲明：任何轉(zhuǎn)載或轉(zhuǎn)貼禁止任何隱去作者"譚小芳"和聯(lián)系方式及本聲明內(nèi)容；否則不論機(jī)構(gòu)、網(wǎng)站或個(gè)人博客、論壇等，一律追究法律責(zé)任!